香水之于西方，是氣味的藝術；香水之于東方，卻是意境的修行。千百年來，無論是暗香疏影，還是紅袖添香、焚香品茗……中國人的嗅覺記憶，始終與天地、詩畫、哲思交織，人們以“鼻觀”體味世界，在呼吸吐納間完成對美的頓悟。

在中國香水市場從“西風東漸”邁向“東方復興”的當下，消費者對符號化的國潮逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而渴望更深層的文化共鳴。毛戈平美妝近期全新推出的「聞道東方」香水系列，精準地契合了這一時代需求，叩響了消費者的心門。

對于中國美妝品牌而言，要在強敵環(huán)伺的國際品牌競爭中構筑足夠的安全邊際與護城河，除了持續(xù)投入科研創(chuàng)新、完善產(chǎn)品功能外，最具差異化競爭力的突破口或許就在于文化價值的深度建設。文化不是靠簡單包裝，而是讓文化從血脈中生長出來，這才是品牌建設的至高境界。這一點，在毛戈平美妝的發(fā)展歷程中得到了有力印證。

毛戈平美妝的誕生，根植于創(chuàng)始人毛戈平對東方美學的深刻理解與執(zhí)著追求。作為中國化妝藝術大師，他早在上世紀90年代就通過《武則天》等影視作品，將“三庭五眼”的傳統(tǒng)審美理念與現(xiàn)代妝容技法完美融合，借助光影的微妙變化，創(chuàng)造出既符合東方人骨相特征、又兼具現(xiàn)代審美的妝容體系，奠定了毛戈平美妝最獨特的美學基因。在那個國際大牌主導審美的年代，毛戈平美妝從東方藝術瑰寶中汲取靈感，讓每一筆勾勒都承載著東方美學的精神內(nèi)核，這種文化自覺最終成為品牌穿越周期最堅實的護城河。

隨著品牌發(fā)展，毛戈平美妝將這種文化自覺從彩妝延伸到香氛領域。以香入境，以境傳心，在故宮文創(chuàng)IP的加持下，打造沉浸式“香境”體驗，創(chuàng)造富有東方意境的品牌敘事。

另一方面，隨著香水從一種簡單的氣味轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦斜磉_的藝術媒介和文化傳承的載體，香水市場正在快速升溫。據(jù)青眼情報《香水消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年間，中國香水市場的復合增長率接近30%。

在這場靜默的嗅覺革命中，毛戈平美妝展現(xiàn)出一個中國品牌應有的格局。沒有急于求成的市場迎合，而是以足夠的耐心，等待東方美學在全球香氛市場的成熟時機，直抵東方美學的精神內(nèi)核。對文化基因的堅守與創(chuàng)新，已然成為毛戈平品牌最核心的競爭力，并為其贏得了高端市場的高度認可。2024年毛戈平美妝以近40億營收規(guī)模，躋身本土高端美妝品牌的第一陣營。

站在這個全新的高度，「聞道東方」系列正蓄勢成為改寫中國香氛格局的關鍵落子，它將以東方美學為筆墨，重新勾勒全球市場對中國香的認知邊界。（本文來源青眼公眾號，作者：夜白，由美妝貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系刪除）