今年雙11，天貓美妝賽道爆發(fā)超預期。作為史上最長一屆雙11，今年雙11的電商競逐已經持續(xù)了一個月，如無意外，目前格局很難再被改寫。

據易觀分析數據：今年雙11各平臺美妝成交額占比中，淘寶天貓以51.3%的份額遙遙領先，并且對比去年取得了18.3%的增長，增速最高。

天貓的高增長背后，國際大牌的表現尤為突出。天貓雙11第一階段，開賣4小時內，天貓美妝破億品牌數達到40個，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、修麗可、赫蓮娜等國際大牌在開賣10分鐘內即銷售破億。

截至最新發(fā)布的11月3日數據，天貓美妝高客單價商品增量明顯。從價格上看，高端奢美品牌的銷售同比增長近30%，500元以上美妝新品迎來了同比超200%的增長，驅動了整體新品的增長。其中，500元以上的男士護理新品增長超300%，500元以上的精油芳療新品增長超1000%。從品牌上看，國際大牌在TOP50品牌中占據30席，蘭蔻、海藍之謎、修麗可、赫蓮娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。

功效和實力兼具的國貨品牌，同樣在大促中受到青睞。

珀萊雅在預售日實現3分鐘成交破億，破億速度超去年，首4小時成交超10億元。尤為難得的是，在競爭激烈、此消彼長的品牌榜單中，珀萊雅始終力壓國際巨頭，實現榜單十連冠。另一優(yōu)等生可復美，成為崛起速度最快的國貨品牌。預售首日在李佳琦直播間創(chuàng)下了3分鐘銷量50萬的記錄，去年雙11可復美僅僅位居TOP20，在最新的雙11榜單中位列第13。（本文來源化妝品觀察公眾號，作者：肖子木，由美延雅化妝品批發(fā)網整理發(fā)布，如有侵權，請聯系編者刪除）