隨著人們生活水平的提高，美妝消費(fèi)也在不斷的升級(jí)。疫情過(guò)后，未來(lái)經(jīng)濟(jì)也在逐步恢復(fù)，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)支出也顯示出了快速的成長(zhǎng)空間。根據(jù)上海國(guó)際美妝節(jié)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告來(lái)看，2022年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額已達(dá)到407元左右，五年增長(zhǎng)約125%，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額將達(dá)到600元左右。尤其在面部護(hù)膚方面，隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)年輕化，男性群體以及老齡化群體的逐步增加；且伴隨市場(chǎng)多年教育，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚知識(shí)了解開(kāi)始逐步加深，消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的選擇將更加專(zhuān)業(yè)化、高端化。而且，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品也越來(lái)越認(rèn)可，國(guó)貨的品牌價(jià)值逐漸成長(zhǎng)，消費(fèi)者也需要和支持更多能夠解決實(shí)際護(hù)膚問(wèn)題的國(guó)產(chǎn)化妝品，這也客觀上促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

       不過(guò)，值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)并不代表漲價(jià)，高價(jià)更不等于高端?；瘖y品行業(yè)要想在中高端市場(chǎng)分得一杯羹，贏得話語(yǔ)權(quán)，必須實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，走品質(zhì)升級(jí)之路，這條路徑的最優(yōu)方式是提高科技創(chuàng)新水平。而且，國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)護(hù)膚品的監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格，打著擦邊球行為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，打造爆款的方式將越來(lái)越不可行，研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力相匹配的公司才更容易在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。總的來(lái)說(shuō)，高端化符合中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大方向，而研發(fā)升級(jí)是高端化的必由之路。

       國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌已開(kāi)始試水高端化市場(chǎng)

       相比于國(guó)際品牌在各個(gè)價(jià)位段均有布局，本土護(hù)膚品品牌較多分布在中低端市場(chǎng)， 隨著消費(fèi)升級(jí)以及多年市場(chǎng)的教育，面部護(hù)膚的中高端市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)更具潛力，因此部分國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌也開(kāi)始紛紛通過(guò)對(duì)其大單品進(jìn)行迭代升級(jí)，或是延長(zhǎng)高端產(chǎn)品線的方式，開(kāi)始掘金中高端市場(chǎng)。例如，珀萊雅就對(duì)其出圈產(chǎn)品紅寶石精華進(jìn)行了成分和技術(shù)的升級(jí)換代，今年“618”期間2.0版本的折后價(jià)格為289元/30ml，比1.0版本上漲40元。而潤(rùn)百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌則是針對(duì)抗老、保濕等消費(fèi)需求，推出了400元以上的高端新產(chǎn)品，以此延長(zhǎng)產(chǎn)品線高端化布局。

       此外，建立新品牌入局高端化也是品牌關(guān)注的方向。比較典型的是貝泰妮推出的高端產(chǎn)品線AOXMED璦科縵，以及直接定位高端的新銳品牌，如第十四章、聞默等等。目前AOXMED璦科縵產(chǎn)品普遍售價(jià)在500元以上，其中價(jià)位最高的是一款修護(hù)抗老精華液產(chǎn)品，1800元/15ml。第十四章的產(chǎn)品880元起售，最貴的是70g裝的“預(yù)言面霜”，售價(jià)1480元。

       根據(jù)《2022年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》中對(duì)“高端護(hù)膚品”的價(jià)格帶界定：精華、面霜實(shí)際售價(jià)750元以上，眼部精華、眼霜產(chǎn)品500元以上，AOXMED璦科縵、第十四章們已經(jīng)妥妥進(jìn)入了“高端”之列。

        除了開(kāi)辟新品牌的高端化路線，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少美妝企業(yè)還正通過(guò)收購(gòu)、重振老品牌等方式入局國(guó)際化高端美妝市場(chǎng)。例如，完美日記母公司逸仙電商就分別在2020年10月、2021年3月，收購(gòu)了法國(guó)高端護(hù)膚品牌Galenic 科蘭黎和英國(guó)知名護(hù)膚品牌Eve Lom，其中，Eve Lom被稱(chēng)為“卸妝膏界的愛(ài)馬仕”?！敖M建一支既懂中國(guó)市場(chǎng)，又有國(guó)際化視野的團(tuán)隊(duì)打造新時(shí)代具有全球影響力的美妝品牌”成為逸仙電商奮斗的方向。還有去年7月，御泥坊的母公司水羊股份收購(gòu)了主打膠原蛋白抗衰成分的法國(guó)高端護(hù)膚品牌EDBEviDenS de Beauté SAS（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“EDB”）90.05%的股權(quán)，為后續(xù)可以將品牌延伸到歐美美妝巨頭的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域做鋪墊。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的EDB品牌主流產(chǎn)品價(jià)格在1800元左右，在海外還有2萬(wàn)-3萬(wàn)元一套的套裝。

        從這些本土企業(yè)的美妝高端化策略可以看出，科技賦能已經(jīng)成為美妝行業(yè)重要的發(fā)展方向。這兩年，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)比以往任何時(shí)候都更加“內(nèi)卷”，眾多國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛建立起品牌“護(hù)城河”，在原料開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)工藝上重視研發(fā)投入，開(kāi)足馬力提升品牌的科技創(chuàng)新實(shí)力。

       總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌已初步具備了打造中高端品牌的能力。在政策推動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求等多方促進(jìn)下，不遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)貨化妝品不斷提高科技創(chuàng)新實(shí)力的同時(shí)，將穩(wěn)步向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)，對(duì)于更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的訴求勢(shì)在必行。（本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除?。?/p>